商标未注册的NOME,看名创优品与诺米的品牌之争

文章正文
发布时间:2018-07-06 15:52

商标未注册的NOME,看名创优品与诺米的品牌之争

2018-07-06 14:33来源:GPLP家居/IPO/公司

原标题:商标未注册的NOME,看名创优品与诺米的品牌之争

文/琼凉 GPLP

7月5日,名创优品和诺米家具同时在乌鲁木齐的YOHO广场各自开设了自家的“NOME”店,而碰巧的是,店名、装修、商品陈列、出售品类,甚至开店授权书都一模一样。

负一楼的NOME店来自广州诺米品牌管理有限公司旗下的品牌NOME家居,而一楼NOME则归属于诺米设计(广州)有限公司,它的东家是今年初高调宣布启动IPO的名创优品。

此前,名创优品已先后在广州、上海分别开设了一家NOME店,这次新开的第三家店居然与NOME家居新店相对,大大刺激了诺米的神经。

面对两家一模一样的店面,相比顾客们也是一脸蒙圈。这到底是什么原因,导致两家公司走上这条“互相模仿”的道路。

名创优品旗下NOME的诞生

今年1月15日,名创优品正式启动名创IPO项目。名创优品的官方公告称,全球店铺数已超过2600家,遍布60多个国家和地区,2017年销售额达120亿元,与此同时名创优品还定下了“百国千亿万店的”的3年战略目标,真的是雄心壮志。

说完名创优品的决心和目标,GPLP君要披露现实问题,表面上光鲜亮丽的名创优品,实际上名创优品的客单价仅在30元左右,毛利率只有8%。对于即将上市的名创优品来讲,毛利率低和客单量小的问题将会使得公司估值过低。而能够拯救名创优品的就是大量开店以量取胜,以及开设高端品牌店。相信如今在网购冲击传统线下店的趋势下,盲目开店并不是明智之选,而开设中、高端店则成了名创优品的必选之路。NOME也随之诞生。

名创优品NOME的人均客单价在90元到120元之间,于名创优品30元的客单价性比真是高出了整整3至4倍。

抢手的NOME

2018年4月18日NOME品牌正式上市,并公开了的加盟方式:授权代理商寻找合适的物业,经公司投资管理部评估通过后才能签订加盟协议,并交纳相应的加盟费和货品周转资金,NOME则提供前期装修、员工培训、供货售后等服务。发布会当天,NOME品牌和1000家线下加盟商签下合约,可谓是对NOME充满了信心。

诺米家具也不甘示弱,4月18日名创优品发布会结束4天后,也就是4月22日举行了渠道投资会,会上诺米家具应对名创优品的加盟策略提出更为优厚的条件。不仅把前期加盟所需要交纳的意向金从30万元降低至20万,商户的收入分成也从38%提升至40%,同时给予装修、返点等多方面支持。会后加盟商总计1400家。

两个“NOME”招商会前后只相差了4天,但签约数量均相当可观。可以预见的是,接下来两家“NOME”的开店竞赛将在全国铺开。

都没有商标权,究竟是谁的“NOME”

两家前后相隔4天发布了各自的加盟政策,并且吸引了上千家家加盟商。

广州诺米品牌管理有限公司新闻发言人邓启明表示:“他们不仅在店名、装修、商品陈列、出售品类上弄得跟我们一样,根据业主方反馈的信息,就连开店授权书都一模一样,就差个银行账号不同了!”

当然名创优品的叶国富在发布会上对商标问题也做了回应:“早在2016年名创就在新疆用NOME这个logo,什么都是我们在先的,讲那些都没有意义。“

同时NOME货架创始人陈浩召开媒体沟通会时表达了他的看法:“今年3月叶国富无视广州诺米品牌管理有限公司已于2017年5月正式登记的事实,将自己旗下广州意创百货公司更名为“诺米(设计)广州有限公司”,并在NOME货架的注册地申请登记是“恶意窃取NOME货架创意”的行为。“

诺米家具成立于2017年5月11日,诺米(设计)广州有限公司成立于2016年1月29日,而正式更名的时间则是今年3月14日。跳开两家高层的发言来看,名创优品的行为显的有些不厚道了。

而名创优品的NOME店分别在广州上海和乌鲁木齐开设了三家特殊的NOME线下店,特殊的原因是这三家店都在诺米家具NOME的对面,显得确实尴尬。诺米家具NOME的商家还表示,因为两家店铺的商品重合率太高,导致近几个月来诺米公司陆续收到不少消费者的退货要求,后来发现他们买的根本不是诺米NOME的产品。

针对这种情况两家都再也不能坐视不理,据了解诺米针对叶国富、名创优品以及广州、上海两家NOME店,已经向法院提起诉讼。叶国富也表示已对诺米提起诉讼。由此,从一开始的口水战变成了对簿公堂。

然而最让人意外的是GPLP君在中国商标网上查询NOME商标时,诺米和名创优品的名字并不在列,也就是说两家都没有取得“NOME”商标的合法注册。通过企查查了解到诺米家具在今年3月份申请了NOME的商标,而申请通过还需一年的等待。名创优品的NOME甚至连申请都没有。

名创优品开启上市,“百国千亿万店的”的3年战略目标似乎让自己有些喘不过气。对于此次商标的口水战,两家相比只有弊大于利,对于两家的品牌形象都会有所受损。口水战后,在以现实为依据的法律面前,两家却都没有拥有商标的权利。

名创优品的品牌优势已经成为了市场效应,然而十元低价的低利润模式让名创优品近年来面临转型压力。尽管这两年不断提升10元以上商品的比例,但名创优品近七成SKU仍然在10元及以下。名创优品,走的慢一点也许才能走得更稳。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。

阅读 ()

文章评论
—— 标签 ——
首页
评论
分享
Top